Premio Nacional Andrés Bello, Ingeniero de Diseño, Especialista en Mercadeo y estudiante de la Maestría en Mercadeo, todos títulos de la Universidad EAFIT. Inició su formación en marketing en la Universidad Técnica Federico Santamaría (Chile), desde entonces ha realizado estudios en:

Neuromarketing, EDX y Harvard University (USA).
Strategic Brand Management, Universidad de Michigan (USA).
Adwords Basics, Google (USA).
Digital Branding and Engagement, EDX y Curtin University (AUSTRALIA).
Innovación, Universidad EAFIT (COLOMBIA).
Entrenamiento para Vendedores, Universidad EAFIT (COLOMBIA).
Educación Virtual, EAFIT (COLOMBIA).
Marketing Digital y Publicidad Online, EAFIT (COLOMBIA).

Actualmente trabaja en el Departamento de Mercadeo de EAFIT como Profesor de Marketing Digital y Gerencia de Marca, es el Coordinador del área de Fundamentos de Mercadeo y del Laboratorio de Marketing Digital de la misma Universidad. Se ha desempeñado como jurado de los Premios Effie Awards (Organización internacional que premia la efectividad publicitaria) y es el responsable de innovación en Expertos en Marca.

Historia de Marca Revista P&M

By |November 21st, 2019|¿Sabías qué?, Alejandro Arias, Invitados, Marca (branding), publicidad|

La revista P&M celebra sus 40 años, con 462 ediciones, más de 45.000 páginas impresas y 205.000 seguidores. Leonor Puentes Anaya, una apasionada por las revistas impresas decidió crear la revista P&M en 1979.   Leonor, quien estudió Diseño Gráfico en la Universidad Jorge Tadeo Lozano, vio la necesidad de crear una revista en donde se comunicara información [...]

La inteligencia artificial en el marketing digital

By |November 1st, 2019|¿Sabías qué?, Alejandro Arias, Casos de Éxito, Invitados|

La inteligencia artificial se puede definir como una serie de simulaciones de los procesos de inteligencia humana, que son llevados a cabo por maquinas, especialmente por sistemas informáticos. Estos procesos incluyen diferentes actividades como el aprendizaje, el razonamiento y también la autocorrección de forma que se pueda mejorar. Aunque muchos consideran que la inteligencia artificial (IA) es una [...]

Conferencia en MBA de EAFIT Bogotá: Futuro del marketing: ¿Para dónde vamos en 2020?

By |October 29th, 2019|¿Sabías qué?, Alejandro Arias, Marketing, mercadeo, mercadeo digital, noticias|

El mundo cambia, y las organizaciones deben adaptarse al nuevo panorama competitivo. Por esto, en esta conferencia se habla sobre 21 tendencias que impactan a las marcas actuales y que deben ser tenidas en cuenta para triunfar en el mercado de hoy. Entre tanto, se analizan temas como las redes 5G, la Smart cities, la biometría, el blockchain, [...]

Burger King convirtió una Whopper en diamantes

By |August 30th, 2019|¿Sabías qué?, Alejandro Arias, Casos de Éxito, Marca (branding), Marketing, mercadeo, noticias, publicidad|

La aceptación a la comunidad LGTBI se ha convertido en estrategia de comunicación para marcas en todo el mundo. Burger King ha llevado esta idea a un siguiente nivel, logrando incorporar si iconica Whopper en la historia. En su ultima campaña de comunicación, la marca de hamburguesas utilizó tecnología que través de temperatura y presión convierten el carbono, [...]

Creatividad para presentar la propuesta de valor: Comercial Samsung

By |August 9th, 2019|¿Sabías qué?, Alejandro Arias, Casos de Éxito|

La propuesta de valor es la encargada de convertir una materia prima con precio promedio, en una marca costosa y apetecida. Las organizaciones exitosas son preferidas y consumidas en la medida que entregar beneficios altamente apetecidos por el mercado objetivo. Uno de los problemas que tienen las marcas a la hora de competir en el mercado es: comunicar [...]

Historia de marca Leonisa

By |June 14th, 2019|¿Sabías qué?, Alejandro Arias, Historias de Marca|

Manuela Mejía Betancur Leonisa   Leonisa indudablemente es la marca en la categoría de ropa interior mejor posicionada en Colombia, si quisieras saber más acerca de su historia, su recorrido, sus pilares y sus campañas, continua leyendo.   Historia   Leonisa fue creada en 1956 en Guatapé, Antioquia, por los hermanos Urrea; Marco Aurelio, Joaquín, Luis Enrique y [...]

¿Sinestesia publicitaria? Coca-Cola

By |May 14th, 2019|¿Sabías qué?, Alejandro Arias, Casos de Éxito, mercadeo, publicidad|

Existe un concepto denominado Sinestesia, la RAE lo define como: f.Psicol. Imagen o sensación subjetiva, propia de un sentido, determinada por otra sensación que afecta aun sentido diferente. Para explicarlo mejor, se refiere al fenómeno de ver sonidos, escuchar colores, entre otras formas. Famosos artistas han expresado vivir la sinestesia, como es el caso de Mozart, que decía ver la nota Fa de color amarillo. ¿A quien no le gustaría ver el concepto de [...]

Marcas con propósito

By |April 25th, 2019|¿Sabías qué?, Alejandro Arias|

Un propósito es definido como “la firme determinación de hacer algo” un no solo dibuja una ruta hacia dónde dirigirse. También motiva a quienes creen en él. Un propósito es un motor que enciende el alma de los que deciden vincularse. En el marketing un propósito ayuda a darle orientación a una marca, y lo más importante, un [...]

marketing para 2020

By |April 24th, 2019|¿Sabías qué?, Alejandro Arias|

  ¿deseas hace marketing para 2020? En el 2000 la marca más poderosa del mundo era Coca-Cola, Ford estaba en el Top 10 (Interbrad 2019) y las organizaciones digitales pertenecían a una burbuja de incertidumbre. 20 años después, la lista de marcas más importantes del mundo ha morfado ¿qué podemos aprender de los líderes que han alcanzado la [...]

que es insight

By |April 23rd, 2019|¿Sabías qué?, Alejandro Arias, mercadeo|

¿qué es un Insight? El consumidor, el comprador y los demás actores en el mundo del marketing, más allá que piezas del rompecabezas denominado mercadeo, son seres humanos que piensan y sienten. Personas que además de necesidades de productos o servicios, tienen gustos, preferencias, percepciones que se manifiestan en el cerebro como “grandes verdades” y que rigen el [...]

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