Descubre lo que han hecho las marcas más poderosas para ser las mejores.

Historia de la marca Tik tok

By |February 18th, 2021|Casos de Éxito, Estrategias digitales, Historias de Marca, Marca (branding), Marketing, Marketing de contenidos, mercadeo, mercadeo digital, Redes Sociales, Tendencias|

Tik Tok es una de las redes sociales que en los últimos años ha dado mucho de que hablar. Se ha vuelto una plataforma bastante revolucionaria y ha tenido  un crecimiento exponencial en los últimos años. Gran parte de su éxito se debe a todas las opciones y posibilidades que brinda y que otras plataformas no tienen. Por [...]

Avinal: de commodity a marca

By |September 7th, 2020|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Historias de Marca, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo|

Es común que los productos que se venden como materias primas, sin casi ninguna transformación de la naturaleza, se convierten en commodities. Sin embargo, lo que no es común es que en el mundo del marketing dejemos los productos como commidities y no hagamos de ellos una marca con verdadero valor agregado. Marcas como Refisal (con la sal), Diana (con [...]

Refisal: de commodity a marca

By |August 31st, 2020|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo|

Es común que los productos que se venden como materias primas, sin casi ninguna transformación de la naturaleza, se convierten en commodities. Sin embargo, lo que no es común es que en el mundo del marketing dejemos los productos como commidities y no hagamos de ellos una marca con verdadero valor agregado. Marcas como Avinal (con los huevos), Diana (con [...]

Extensiones de Línea de Doritos

By |August 10th, 2020|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, noticias, Tips de Marca|

La extensión de línea pretende, dentro de la misma categoría, ampliar la oferta de la marca. Así, Doritos, por ejemplo, desde sus orígenes en 1964, ha ido lanzando al mercado cada vez más sabores en sus tortillas chips, con el fin de conquistar los paladares de más consumidores.   Sin embargo, explorando la oferta de la marca, nos [...]

#ManoAMano Cerveza Póker

By |July 30th, 2020|Casos de Éxito, Esteban Lopera|

Una de las estrategias de mercadeo que más se utilizan actualmente es la de generación de contenido. La idea básica es promover un contenido idealmente original que genera valor al público objetivo, ya sea recomendaciones, tips, valores de la marca, entre otros. Hoy les vamos a compartir el ejemplo de la cerveza Póker y su activación de [...]

El arte de descomoditizar las marcas

By |July 27th, 2020|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, noticias, Tips de Marca|

Empecemos definiendo qué es un commodity. Los commodities son productos básicos, a veces materias primas, con poco o ningún valor agregado. Éstos, al no competir por diferenciación, terminan migrando su estrategia a precios bajos, lo que finalmente destruye el valor de la marca y de la categoría.   La invitación en estos casos es a descomoditizar las marcas, [...]

Crisis y creatividad en el branding

By |July 20th, 2020|Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, publicidad|

Frente a la pandemia del Covid-19, algunas marcas han reinventado su estrategia. Así, KFC, la marca de pollo crujiente, que data de 1939, se ingenió una nueva forma de llegar al consumidor.   Como si fuera una conquista, la firma norteamericana inspiró su estrategia en el romanticismo y en la música y lanzó KFC You Soon. Esta campaña [...]

Caso de cocreación y extensión de marca: Cereal sabor a cebolla

By |July 13th, 2020|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, noticias|

Con el fin de poner en práctica el concepto de co-creación, Kelloggs (en 2004) le preguntó al consumidor coreano cuál quería que fuera el sabor de su próximo cereal a lanzar: chocolate o cebolla. Para su sorpresa el consumidor respondió que prefería un cereal con sabor a cebolla.   Y para hacer más sorprende aún la historia, Kelloggs [...]

Arquitectura de Marca: Mixta

By |June 29th, 2020|Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando la organización mezcla diferentes tipos de arquitectura de marca.   En otras palabras, se trata de empresas que a veces son monomarca, en otras oportunidades [...]

Arquitectura de Marca: Polimarca

By |June 22nd, 2020|Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de la organización responden a varias marcas diferentes.   Lo favorable de esta estrategia es la independencia que existe entre [...]

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