Descubre lo que han hecho las marcas más poderosas para ser las mejores.

Historia de la marca Tik tok

Tik Tok es una de las redes sociales que en los últimos años ha dado mucho de que hablar. Se ha vuelto una plataforma bastante revolucionaria y ha tenido  un crecimiento exponencial en los últimos años. Gran parte de su éxito se debe a todas las opciones y posibilidades que brinda [...]

By |February 18th, 2021|0 Comments

Avinal: de commodity a marca

Es común que los productos que se venden como materias primas, sin casi ninguna transformación de la naturaleza, se convierten en commodities. Sin embargo, lo que no es común es que en el mundo del marketing dejemos los productos como commidities y no hagamos de ellos una marca con verdadero valor [...]

By |September 7th, 2020|0 Comments

Refisal: de commodity a marca

Es común que los productos que se venden como materias primas, sin casi ninguna transformación de la naturaleza, se convierten en commodities. Sin embargo, lo que no es común es que en el mundo del marketing dejemos los productos como commidities y no hagamos de ellos una marca con verdadero valor [...]

By |August 31st, 2020|0 Comments

Extensiones de Línea de Doritos

La extensión de línea pretende, dentro de la misma categoría, ampliar la oferta de la marca. Así, Doritos, por ejemplo, desde sus orígenes en 1964, ha ido lanzando al mercado cada vez más sabores en sus tortillas chips, con el fin de conquistar los paladares de más consumidores.   Sin embargo, [...]

By |August 10th, 2020|0 Comments

#ManoAMano Cerveza Póker

Una de las estrategias de mercadeo que más se utilizan actualmente es la de generación de contenido. La idea básica es promover un contenido idealmente original que genera valor al público objetivo, ya sea recomendaciones, tips, valores de la marca, entre otros. Hoy les vamos a compartir el ejemplo de [...]

By |July 30th, 2020|0 Comments

El arte de descomoditizar las marcas

Empecemos definiendo qué es un commodity. Los commodities son productos básicos, a veces materias primas, con poco o ningún valor agregado. Éstos, al no competir por diferenciación, terminan migrando su estrategia a precios bajos, lo que finalmente destruye el valor de la marca y de la categoría.   La invitación en [...]

By |July 27th, 2020|0 Comments

Crisis y creatividad en el branding

Frente a la pandemia del Covid-19, algunas marcas han reinventado su estrategia. Así, KFC, la marca de pollo crujiente, que data de 1939, se ingenió una nueva forma de llegar al consumidor.   Como si fuera una conquista, la firma norteamericana inspiró su estrategia en el romanticismo y en la música [...]

By |July 20th, 2020|0 Comments

Arquitectura de Marca: Mixta

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando la organización mezcla diferentes tipos de arquitectura de marca.   En otras palabras, se trata de empresas que [...]

By |June 29th, 2020|0 Comments

Arquitectura de Marca: Polimarca

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de la organización responden a varias marcas diferentes.   Lo favorable de esta [...]

By |June 22nd, 2020|0 Comments