Todo lo relacionado con marketing, branding, marca y demás.

Lanzamientos de marcas desagradables

Es normal encontrar que las marcas se esfuerzan por lanzar nuevas ofertas en los diferentes mercados. Lo anterior, con el fin de conquistar nuevos consumidores, penetrar nuevas plazas, adaptarse a las tendencias del entorno, generar noticias o incluso bloquear a sus competidores.   Sin embargo, nos encontramos con algunos lanzamientos que [...]

By |August 17th, 2020|0 Comments

Extensiones de Línea de Doritos

La extensión de línea pretende, dentro de la misma categoría, ampliar la oferta de la marca. Así, Doritos, por ejemplo, desde sus orígenes en 1964, ha ido lanzando al mercado cada vez más sabores en sus tortillas chips, con el fin de conquistar los paladares de más consumidores.   Sin embargo, [...]

By |August 10th, 2020|0 Comments

La Experiencia de Marca

Pasar de transacciones a experiencias, es uno de los retos de hoy del gerente de marca. A continuación, les compartimos un paso a paso que puede dar algunas luces para alcanzar esta gran meta y cumplir la promesa de la marca:   Definir la promesa de marca en máximo cinco palabras [...]

By |August 3rd, 2020|0 Comments

El arte de descomoditizar las marcas

Empecemos definiendo qué es un commodity. Los commodities son productos básicos, a veces materias primas, con poco o ningún valor agregado. Éstos, al no competir por diferenciación, terminan migrando su estrategia a precios bajos, lo que finalmente destruye el valor de la marca y de la categoría.   La invitación en [...]

By |July 27th, 2020|0 Comments

Crisis y creatividad en el branding

Frente a la pandemia del Covid-19, algunas marcas han reinventado su estrategia. Así, KFC, la marca de pollo crujiente, que data de 1939, se ingenió una nueva forma de llegar al consumidor.   Como si fuera una conquista, la firma norteamericana inspiró su estrategia en el romanticismo y en la música [...]

By |July 20th, 2020|0 Comments

McDonald’s: Cajita Feliz Para Adultos

La cajita feliz, aquel producto que por tantos años ha hecho feliz a niños alrededor del mundo, esta vez dirige su foco a los adultos mayores. Esto es lo sucede actualmente en Suecia donde McDonald's consciente del distanciamiento social que deben practicar las personas y sobretodo los adultos mayores, ha [...]

By |July 9th, 2020|0 Comments

Arquitectura de Marca: Mixta

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando la organización mezcla diferentes tipos de arquitectura de marca.   En otras palabras, se trata de empresas que [...]

By |June 29th, 2020|0 Comments

Arquitectura de Marca: Polimarca

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de la organización responden a varias marcas diferentes.   Lo favorable de esta [...]

By |June 22nd, 2020|0 Comments

KFConsole, El Futuro Del Gaming Ahora

PlayStation y Xbox esperan con ansias la llegada del últimos mes del año, no solo para dejar atrás el 2020 y sus desafíos, sino también para potenciar la distribución de sus nuevas consolas PS5 y Xbox One X. Aunque en este año van a tener un nuevo competidor, KFC y [...]

By |June 18th, 2020|0 Comments

Title