Todo lo relacionado con marketing, branding, marca y demás.

Arquitectura de Marca: Mixta

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando la organización mezcla diferentes tipos de arquitectura de marca.   En otras palabras, se trata de empresas que [...]

By |June 29th, 2020|0 Comments

Arquitectura de Marca: Polimarca

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de la organización responden a varias marcas diferentes.   Lo favorable de esta [...]

By |June 22nd, 2020|0 Comments

KFConsole, El Futuro Del Gaming Ahora

PlayStation y Xbox esperan con ansias la llegada del últimos mes del año, no solo para dejar atrás el 2020 y sus desafíos, sino también para potenciar la distribución de sus nuevas consolas PS5 y Xbox One X. Aunque en este año van a tener un nuevo competidor, KFC y [...]

By |June 18th, 2020|0 Comments

Arquitectura de Marca: Bimarca

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una manera de hacerlo es a través de la bimarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de la organización tienen dos marcas: una marca sombrilla y una submarca. El [...]

By |June 15th, 2020|0 Comments

Arquitectura de Marca: Monomarca

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una manera de hacerlo es a través de la monomarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de una organización responden a una sola marca. Lo positivo de esta estrategia [...]

By |June 8th, 2020|0 Comments

Arquitectura de Marca

¿Qué es la arquitectura de una marca? ¿Cómo puede una marca definir su arquitectura? Estas son algunas de las preguntas estratégicas que se hacen los ejecutivos de marca. Empecemos respondiendo el primer interrogante. La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del [...]

By |June 1st, 2020|0 Comments

Antiproductos: el arte del sí pero no

El antiproducto parte de un insight: todos queremos la miel sin la hiel. Para ponerlo en realidades cotidianas, podemos afirmar que, por ejemplo, todos queremos comernos un postre, pero no queremos engordar. Nos gustaría tomar café, pero no desvelarnos en la noche. Soñamos con la grasa, los fritos y los alimentos [...]

By |May 25th, 2020|0 Comments

Célula de Marca

La célula de una marca le permite a la marca conservar su identidad y a la vez adaptase a los diferentes mercados. Así, la célula de marca se conforma por dos partes fundamentales: el núcleo de marca y la membrana de la misma.   El núcleo de la marca le permite [...]

By |May 18th, 2020|0 Comments

Apalancamiento de marca: extensión de marca

El apalancamiento de marca es una estrategia que buscar su crecimiento y su potencialización. Una manera de lograrlo es a través de la estrategia de extensión de marca. Esta estrategia ocurre cuando una marca decide incursionar en diferentes categorías.   La extensión de marca debe garantizar que la esencia de la [...]

By |May 11th, 2020|0 Comments

Apalancamiento de marca: multimarca

El apalancamiento de marca es una estrategia que buscar el crecimiento y la potencialización de la misma. Para lograrlo existen diversas opciones, una de ellas es la estrategia multimarca. Esta estrategia ocurre cuando una organización incursiona con varias marcas en una misma categoría.   Es común encontrarse con esta estrategia en [...]

By |May 4th, 2020|0 Comments