Todo lo relacionado con marketing, branding, marca y demás.

Lanzamientos de marcas desagradables

By |August 17th, 2020|¿Sabías qué?, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo|

Es normal encontrar que las marcas se esfuerzan por lanzar nuevas ofertas en los diferentes mercados. Lo anterior, con el fin de conquistar nuevos consumidores, penetrar nuevas plazas, adaptarse a las tendencias del entorno, generar noticias o incluso bloquear a sus competidores.   Sin embargo, nos encontramos con algunos lanzamientos que no dejan de sorprendernos. Los dejamos con [...]

Extensiones de Línea de Doritos

By |August 10th, 2020|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, noticias, Tips de Marca|

La extensión de línea pretende, dentro de la misma categoría, ampliar la oferta de la marca. Así, Doritos, por ejemplo, desde sus orígenes en 1964, ha ido lanzando al mercado cada vez más sabores en sus tortillas chips, con el fin de conquistar los paladares de más consumidores.   Sin embargo, explorando la oferta de la marca, nos [...]

El arte de descomoditizar las marcas

By |July 27th, 2020|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, noticias, Tips de Marca|

Empecemos definiendo qué es un commodity. Los commodities son productos básicos, a veces materias primas, con poco o ningún valor agregado. Éstos, al no competir por diferenciación, terminan migrando su estrategia a precios bajos, lo que finalmente destruye el valor de la marca y de la categoría.   La invitación en estos casos es a descomoditizar las marcas, [...]

Crisis y creatividad en el branding

By |July 20th, 2020|Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, publicidad|

Frente a la pandemia del Covid-19, algunas marcas han reinventado su estrategia. Así, KFC, la marca de pollo crujiente, que data de 1939, se ingenió una nueva forma de llegar al consumidor.   Como si fuera una conquista, la firma norteamericana inspiró su estrategia en el romanticismo y en la música y lanzó KFC You Soon. Esta campaña [...]

Caso de cocreación y extensión de marca: Cereal sabor a cebolla

By |July 13th, 2020|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, noticias|

Con el fin de poner en práctica el concepto de co-creación, Kelloggs (en 2004) le preguntó al consumidor coreano cuál quería que fuera el sabor de su próximo cereal a lanzar: chocolate o cebolla. Para su sorpresa el consumidor respondió que prefería un cereal con sabor a cebolla.   Y para hacer más sorprende aún la historia, Kelloggs [...]

McDonald’s: Cajita Feliz Para Adultos

By |July 9th, 2020|Esteban Lopera, Marketing|

La cajita feliz, aquel producto que por tantos años ha hecho feliz a niños alrededor del mundo, esta vez dirige su foco a los adultos mayores. Esto es lo sucede actualmente en Suecia donde McDonald's consciente del distanciamiento social que deben practicar las personas y sobretodo los adultos mayores, ha reunido a un grupo de niños para [...]

Arquitectura de Marca: Mixta

By |June 29th, 2020|Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando la organización mezcla diferentes tipos de arquitectura de marca.   En otras palabras, se trata de empresas que a veces son monomarca, en otras oportunidades [...]

Arquitectura de Marca: Polimarca

By |June 22nd, 2020|Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de la organización responden a varias marcas diferentes.   Lo favorable de esta estrategia es la independencia que existe entre [...]

KFConsole, El Futuro Del Gaming Ahora

By |June 18th, 2020|Esteban Lopera, Marketing, mercadeo|

PlayStation y Xbox esperan con ansias la llegada del últimos mes del año, no solo para dejar atrás el 2020 y sus desafíos, sino también para potenciar la distribución de sus nuevas consolas PS5 y Xbox One X. Aunque en este año van a tener un nuevo competidor, KFC y su consola KFConsole. KFConsole sorprendió al [...]

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