Todo lo relacionado con marketing, branding, marca y demás.

De commodity a segmentación

Son varios los casos que hemos mencionado en nuestro blog, donde algunas marcas logran salir de ser un commodity (con poca diferenciación) y se convierten en marcas con importantes valores agregados.   Se trata entonces de descomoditizarse, es decir, de pasar de ofrecer productos básicos y poco diferenciados a tener ofertas [...]

By |February 3rd, 2020|0 Comments

Tres casos de aventura fantástica de branding

Cada vez es más difícil sobresalir en el mercado, debido al incremento de los competidores (directos y sustitutos) así como las nuevas demandas de los consumidores. Por lo anterior, resulta común encontrarse con que las activaciones de las marcas son casi que un deporte extremo, con el fin de llamar más [...]

By |January 27th, 2020|0 Comments

Facebook y su estrategia de marca sombrilla

La marca sombrilla es una de las formas de arquitectura de marca. Es decir, las marcas tienen un orden estructural (o arquitectura de marca), donde, de forma estratégica, buscan comunicarle o no al consumidor su relación con la casa fabricante o con las demás marcas de la organización.   La marca [...]

By |January 20th, 2020|0 Comments

Benetton sigue sonando

Benetton sigue sonando. La marca de moda italiana nacida en Venecia, lanzó en noviembre de 2011 la campaña denomina Unhate, la cual incluso hasta hoy sigue siendo tema de conversación en las redes sociales, dado su alto impacto. La estrategia consistió en publicar imágenes de diversos líderes mundiales besándose y conciliando [...]

By |December 2nd, 2019|0 Comments

La solución al problema de naming de Pepsi

Recordemos un caso exitoso en materia de naming: Luego de una investigación de mercados de PepsiCo en México, se descubrió que el 38.8% de los mexicanos llaman Pecsi a la marca Pepsi. Dado lo anterior, la empresa se unió con diversas agencias (BBDO, Promored, RAPP, Proximity y Guerra Castellanos) y desarrollaron [...]

By |November 25th, 2019|0 Comments

Adidas y la lactancia

Adidas y el cantante Pharrell Williams, se unen y lanzan una campaña en octubre de 2019 que apoya la maternidad y la lactancia, bajo el slogan “now is her time” (ahora es el momento de ellas). Las imágenes publicitarias que apoyan esta estrategia son protagonizadas por mujeres, la mayoría de ellas [...]

By |November 18th, 2019|0 Comments

De Productos a Servicios

Cada vez es más fuerte la tendencia de pasar de productos a servicios. Así, los consumidores, en lugar de querer ser el dueño de un producto o de un bien tangible, prefieren disfrutar de su servicio sin ser su dueño.   Algunas marcas han sabido leer esta necesidad y han propuesto [...]

By |November 4th, 2019|0 Comments

McDonalds le apuesta al retrobraning

A propósito del aniversario número 40 de la Cajita Feliz de McDonalds, la marca de comidas rápidas decidió seleccionar los 17 juguetes más exitosos a lo largo de estas cuatro décadas e incorporarlos nuevamente en el menú infantil. Esta estrategia se lanzó en 90 países el pasado 7 de noviembre y [...]

By |November 2nd, 2019|0 Comments

Marcas que educan al consumidor

En ocasiones, ocurre que el consumidor cree saber cuando una marca es de calidad y en realidad se está equivocando. Se trata del caso cuando existen diferencia entre la calidad real de una marca y la calidad percibida. Empecemos por diferenciar ambos conceptos. La calidad real se compone por los atributos [...]

By |October 28th, 2019|0 Comments

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