Todo lo relacionado con marketing, branding, marca y demás.

McDonalds le apuesta al retrobraning

A propósito del aniversario número 40 de la Cajita Feliz de McDonalds, la marca de comidas rápidas decidió seleccionar los 17 juguetes más exitosos a lo largo de estas cuatro décadas e incorporarlos nuevamente en el menú infantil. Esta estrategia se lanzó en 90 países el pasado 7 de noviembre y [...]

By |November 2nd, 2019|0 Comments

Marcas que educan al consumidor

En ocasiones, ocurre que el consumidor cree saber cuando una marca es de calidad y en realidad se está equivocando. Se trata del caso cuando existen diferencia entre la calidad real de una marca y la calidad percibida. Empecemos por diferenciar ambos conceptos. La calidad real se compone por los atributos [...]

By |October 28th, 2019|0 Comments

El poder de la identidad de marca

Generar identidad es un objetivo clave que se proponen los jefes de marca. Se trata entonces que el consumidor tenga claros los elementos de una marca y pueda reconocerla en el mercado, incluso, a pesar de lo parecida que pueda llegar a ser la competencia. Hacer única la marca, singular y [...]

By |October 21st, 2019|0 Comments

¿Cortinas de humo en el branding?

Errar es humano y corregir los errores es de valientes. En ocasiones, las estrategias de las marcas se equivocan y traen resultados no deseados. Cuando este tipo de situaciones desafortunadas ocurren, se debe tratar de aminorar el impacto negativo para luego, levantar de nuevo la imagen y el posicionamiento de la [...]

By |October 14th, 2019|0 Comments

¿Antiproductos?

Cada producto tiene un mínimo esperado por el consumidor. La idea es, que según la naturaleza del bien o del servicio, éste tenga una esencia mínima. Por ejemplo, cuando hablamos de una hamburguesa esperamos por lo menos encontrarnos con dos panes y una carne. Cuando pensamos en un hotel, al menos [...]

By |October 7th, 2019|0 Comments

In&Out como arma de marca

In&Out como arma de marca Antes de lanzar un producto al mercado, existen múltiples esfuerzos que el área de marketing realiza para tratar de disminuir el riesgo que un nuevo producto puede tener. Así, se llevan a cabo investigaciones de mercado, se pretende conocer de la mejor forma el comportamiento del [...]

By |September 30th, 2019|0 Comments

La identidad, una clave de las marcas

¿Cuántas de estas marcas reconoces?     Resulta interesante ver marcas que quizá nos sean familiares, escritas en otros idiomas o estampadas en diferentes entornos culturales, pues es curioso que aunque no sepamos la lengua en la que se comunican, por su paleta de colores, símbolos o mascotas de marca podemos [...]

By |September 16th, 2019|0 Comments

La adaptación, una clave de las marcas

Si bien las marcas deben conservar en el largo plazo algunos de sus elementos para generar unidad e identidad, la flexibilidad y la capacidad de adaptación son claves para que ésta sobreviva en el tiempo.   Así, es de admirar cómo grandes marcas multinacionales satisfacen las necesidades de consumidores locales, adaptándose [...]

By |September 9th, 2019|0 Comments