Todo lo relacionado con marketing, branding, marca y demás.

De commodity a segmentación

By |February 3rd, 2020|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

Son varios los casos que hemos mencionado en nuestro blog, donde algunas marcas logran salir de ser un commodity (con poca diferenciación) y se convierten en marcas con importantes valores agregados.   Se trata entonces de descomoditizarse, es decir, de pasar de ofrecer productos básicos y poco diferenciados a tener ofertas con alto valor agregado, relevante en el [...]

Tres casos de aventura fantástica de branding

By |January 27th, 2020|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo|

Cada vez es más difícil sobresalir en el mercado, debido al incremento de los competidores (directos y sustitutos) así como las nuevas demandas de los consumidores. Por lo anterior, resulta común encontrarse con que las activaciones de las marcas son casi que un deporte extremo, con el fin de llamar más y más la atención del consumidor.   [...]

Facebook y su estrategia de marca sombrilla

By |January 20th, 2020|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

La marca sombrilla es una de las formas de arquitectura de marca. Es decir, las marcas tienen un orden estructural (o arquitectura de marca), donde, de forma estratégica, buscan comunicarle o no al consumidor su relación con la casa fabricante o con las demás marcas de la organización.   La marca sombrilla entonces, buscar ordenar las marcas de [...]

Benetton sigue sonando

By |December 2nd, 2019|Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, noticias|

Benetton sigue sonando. La marca de moda italiana nacida en Venecia, lanzó en noviembre de 2011 la campaña denomina Unhate, la cual incluso hasta hoy sigue siendo tema de conversación en las redes sociales, dado su alto impacto. La estrategia consistió en publicar imágenes de diversos líderes mundiales besándose y conciliando simbólicamente la tensión política, social o religiosa [...]

La solución al problema de naming de Pepsi

By |November 25th, 2019|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, publicidad|

Recordemos un caso exitoso en materia de naming: Luego de una investigación de mercados de PepsiCo en México, se descubrió que el 38.8% de los mexicanos llaman Pecsi a la marca Pepsi. Dado lo anterior, la empresa se unió con diversas agencias (BBDO, Promored, RAPP, Proximity y Guerra Castellanos) y desarrollaron una campaña protagonizada por el futbolista Cuauhtémoc [...]

Adidas y la lactancia

By |November 18th, 2019|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, noticias, publicidad|

Adidas y el cantante Pharrell Williams, se unen y lanzan una campaña en octubre de 2019 que apoya la maternidad y la lactancia, bajo el slogan “now is her time” (ahora es el momento de ellas). Las imágenes publicitarias que apoyan esta estrategia son protagonizadas por mujeres, la mayoría de ellas embarazadas o alimentando a sus bebés. Asimismo, [...]

McDonalds le apuesta al retrobraning

By |November 2nd, 2019|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, noticias|

A propósito del aniversario número 40 de la Cajita Feliz de McDonalds, la marca de comidas rápidas decidió seleccionar los 17 juguetes más exitosos a lo largo de estas cuatro décadas e incorporarlos nuevamente en el menú infantil. Esta estrategia se lanzó en 90 países el pasado 7 de noviembre y se denomina “Surprise Happy Meal”.   Los [...]

Conferencia en MBA de EAFIT Bogotá: Futuro del marketing: ¿Para dónde vamos en 2020?

By |October 29th, 2019|¿Sabías qué?, Alejandro Arias, Marketing, mercadeo, mercadeo digital, noticias|

El mundo cambia, y las organizaciones deben adaptarse al nuevo panorama competitivo. Por esto, en esta conferencia se habla sobre 21 tendencias que impactan a las marcas actuales y que deben ser tenidas en cuenta para triunfar en el mercado de hoy. Entre tanto, se analizan temas como las redes 5G, la Smart cities, la biometría, el blockchain, [...]

Marcas que educan al consumidor

By |October 28th, 2019|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

En ocasiones, ocurre que el consumidor cree saber cuando una marca es de calidad y en realidad se está equivocando. Se trata del caso cuando existen diferencia entre la calidad real de una marca y la calidad percibida. Empecemos por diferenciar ambos conceptos. La calidad real se compone por los atributos objetivos que dan cuenta del grado de [...]

Title