Todo lo relacionado con marketing, branding, marca y demás.
Generar identidad es un objetivo clave que se proponen los jefes de marca. Se trata entonces que el consumidor tenga claros los elementos de una marca y pueda reconocerla en el mercado, incluso, a pesar de lo parecida que pueda llegar a ser la competencia. Hacer única la marca, singular y con características particulares son claves para definir [...]
Errar es humano y corregir los errores es de valientes. En ocasiones, las estrategias de las marcas se equivocan y traen resultados no deseados. Cuando este tipo de situaciones desafortunadas ocurren, se debe tratar de aminorar el impacto negativo para luego, levantar de nuevo la imagen y el posicionamiento de la marca. Frente a este tipo de [...]
Cada producto tiene un mínimo esperado por el consumidor. La idea es, que según la naturaleza del bien o del servicio, éste tenga una esencia mínima. Por ejemplo, cuando hablamos de una hamburguesa esperamos por lo menos encontrarnos con dos panes y una carne. Cuando pensamos en un hotel, al menos llega a nuestra mente un cuarto con [...]
In&Out como arma de marca Antes de lanzar un producto al mercado, existen múltiples esfuerzos que el área de marketing realiza para tratar de disminuir el riesgo que un nuevo producto puede tener. Así, se llevan a cabo investigaciones de mercado, se pretende conocer de la mejor forma el comportamiento del consumidor, la intención de compra del público [...]
Por: Isabel Ramos. NIKE OFRECE UNA EXPERIENCIA INIGUALABLE CON SUS NUEVOS TENIS Nike lo ha logrado una vez más con otro par de tenis que además de novedosos están a la moda y responden no solo a la necesidad de estatus si no a la necesidad que tienen los atletas a la hora de correr, trotar [...]
¿Cuántas de estas marcas reconoces? Resulta interesante ver marcas que quizá nos sean familiares, escritas en otros idiomas o estampadas en diferentes entornos culturales, pues es curioso que aunque no sepamos la lengua en la que se comunican, por su paleta de colores, símbolos o mascotas de marca podemos reconocerlas.
Si bien las marcas deben conservar en el largo plazo algunos de sus elementos para generar unidad e identidad, la flexibilidad y la capacidad de adaptación son claves para que ésta sobreviva en el tiempo. Así, es de admirar cómo grandes marcas multinacionales satisfacen las necesidades de consumidores locales, adaptándose a su cultura, sus costumbres, su gastronomía, [...]
POR: Isabel Ramos En el mercadeo digital hay conceptos y herramientas importantes a la hora de realizar estrategias, generar ideas y tomar decisiones. Por ello, en el momento que un consultor de mercadeo digital debe tomar la decisión sobre cómo posicionar una marca en los distintos buscadores de internet, debe tener presente la diferencia entre SEO y [...]
La aceptación a la comunidad LGTBI se ha convertido en estrategia de comunicación para marcas en todo el mundo. Burger King ha llevado esta idea a un siguiente nivel, logrando incorporar si iconica Whopper en la historia. En su ultima campaña de comunicación, la marca de hamburguesas utilizó tecnología que través de temperatura y presión convierten el carbono, [...]
Cuando vemos importantes despliegues de campañas publicitarias que nos informan sobre nuevos productos o nuevos lanzamientos, creemos que las compañías que están detrás de ello se han propuesto alcanzar enormes ventas para poder decir que la nueva oferta es exitosa. Por esta razón, cuando pasa el tiempo y observamos que el tan anunciado producto o servicio ya fue [...]