mercadeo en general, para ser mejor en marketing

Crisis y creatividad en el branding

Por |julio 20th, 2020|Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, publicidad|

Frente a la pandemia del Covid-19, algunas marcas han reinventado su estrategia. Así, KFC, la marca de pollo crujiente, que data de 1939, se ingenió una nueva forma de llegar al consumidor.   Como si fuera una conquista, la firma norteamericana inspiró su estrategia en el romanticismo y en la música y lanzó KFC You Soon. Esta campaña [...]

Las empresas después del coronavirus

Por |julio 17th, 2020|mercadeo|

Es claro que el mundo se encuentra experimentando una de las peores crisis de esta generación. Pero esta no es sólo relevante por los efectos que ha ocasionado hasta el momento, sino por todo lo que puede significar para el futuro. Por esto, todas las decisiones que las empresas y gobiernos tomen en las próximas semanas van a [...]

Heineken: Conexiones

Por |julio 16th, 2020|Esteban Lopera, mercadeo|

La pandemia del Covid-19 ha alejado a muchas personas de sus familias y amigos. Para hacer más llevadera esta situación Heineken lanzó esta campaña para que dentro de la dificultad del distanciamiento social no perdamos el distanciamiento emocional.

Arquitectura de Marca: Mixta

Por |junio 29th, 2020|Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando la organización mezcla diferentes tipos de arquitectura de marca.   En otras palabras, se trata de empresas que a veces son monomarca, en otras oportunidades [...]

Mantenlo Real Online

Por |junio 25th, 2020|¿Sabías qué?, Esteban Lopera, mercadeo|

Mantenlo Real Online Según la revista La República de Colombia, las dos principales motivos por las cuales los Colombianos navegan en internet son entretenimiento (60%) y comunicación con otras personas (56%). Entre los principales usuarios están los jóvenes y los niños, quienes a edades cada vez más tempranas están expuestos al Internet, tanto a contenido dirigido [...]

Arquitectura de Marca: Polimarca

Por |junio 22nd, 2020|Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de la organización responden a varias marcas diferentes.   Lo favorable de esta estrategia es la independencia que existe entre [...]

Arquitectura de Marca: Bimarca

Por |junio 15th, 2020|Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una manera de hacerlo es a través de la bimarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de la organización tienen dos marcas: una marca sombrilla y una submarca. El objetivo de esta estrategia es que la [...]

Arquitectura de Marca: Monomarca

Por |junio 8th, 2020|Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una manera de hacerlo es a través de la monomarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de una organización responden a una sola marca. Lo positivo de esta estrategia se traduce en términos de posicionamiento de [...]

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