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La extensión de línea pretende, dentro de la misma categoría, ampliar la oferta de la marca. Así, Doritos, por ejemplo, desde sus orígenes en 1964, ha ido lanzando al mercado cada vez más sabores en sus tortillas chips, con el fin de conquistar los paladares de más consumidores. Sin embargo, [...]
Empecemos definiendo qué es un commodity. Los commodities son productos básicos, a veces materias primas, con poco o ningún valor agregado. Éstos, al no competir por diferenciación, terminan migrando su estrategia a precios bajos, lo que finalmente destruye el valor de la marca y de la categoría. La invitación en [...]
Con el fin de poner en práctica el concepto de co-creación, Kelloggs (en 2004) le preguntó al consumidor coreano cuál quería que fuera el sabor de su próximo cereal a lanzar: chocolate o cebolla. Para su sorpresa el consumidor respondió que prefería un cereal con sabor a cebolla. Y para [...]
Benetton sigue sonando. La marca de moda italiana nacida en Venecia, lanzó en noviembre de 2011 la campaña denomina Unhate, la cual incluso hasta hoy sigue siendo tema de conversación en las redes sociales, dado su alto impacto. La estrategia consistió en publicar imágenes de diversos líderes mundiales besándose y conciliando [...]
Adidas y el cantante Pharrell Williams, se unen y lanzan una campaña en octubre de 2019 que apoya la maternidad y la lactancia, bajo el slogan “now is her time” (ahora es el momento de ellas). Las imágenes publicitarias que apoyan esta estrategia son protagonizadas por mujeres, la mayoría de ellas [...]
A propósito del aniversario número 40 de la Cajita Feliz de McDonalds, la marca de comidas rápidas decidió seleccionar los 17 juguetes más exitosos a lo largo de estas cuatro décadas e incorporarlos nuevamente en el menú infantil. Esta estrategia se lanzó en 90 países el pasado 7 de noviembre y [...]
El mundo cambia, y las organizaciones deben adaptarse al nuevo panorama competitivo. Por esto, en esta conferencia se habla sobre 21 tendencias que impactan a las marcas actuales y que deben ser tenidas en cuenta para triunfar en el mercado de hoy. Entre tanto, se analizan temas como las redes 5G, [...]
Por: Isabel Ramos. NIKE OFRECE UNA EXPERIENCIA INIGUALABLE CON SUS NUEVOS TENIS Nike lo ha logrado una vez más con otro par de tenis que además de novedosos están a la moda y responden no solo a la necesidad de estatus si no a la necesidad que tienen los [...]
La aceptación a la comunidad LGTBI se ha convertido en estrategia de comunicación para marcas en todo el mundo. Burger King ha llevado esta idea a un siguiente nivel, logrando incorporar si iconica Whopper en la historia. En su ultima campaña de comunicación, la marca de hamburguesas utilizó tecnología que través [...]
Happy Meal Vegetariano La multinacional de comidas rápidas McDonalds sigue las tendencias del mercado. Así, tendencias como la conciencia alimentaria, la vegetariana, la del fit y hasta de la extrema segmentación, inspiran a la multinacional en una nueva apuesta: Happy Meal Vegetariano. Se trata de un menú infantil. Éste, [...]