Descubre y analiza las estrategias de las marcas.
Dentro del marketing el color es un elemento fundamental. Pues, este puede ayudar a transmitir emociones, generar identidad y posicionamiento, crear percepciones, traer recuerdos y de hecho generar recordación. Es por esto que desde Expertos en Marca hace un tiempo se decide crear una herramienta para hacer marketing a través del color llamada Color Pill. Teniendo en cuenta [...]
Alguna vez te has preguntado ¿por qué las marcas usan los colores que usan? O quizás ¿Por qué generalmente las marcas de comida rápida usan colores como el rojo o amarillo? La respuesta es la psicología del color, una rama de la psicología que estudia cómo afectan los colores el comportamiento de las personas, pues se ha demostrado [...]
Conoce como varias aplicaciones pueden hacer tu vida en mercadeo mas fácil, con estas aplicaciones puedes mejorar de forma significativa el contenido y construir a su gusto todo lo que la mente y la imaginación desee. https://www.youtube.com/watch?v=edRgmLX2UOg&t=414s
La extensión de línea pretende, dentro de la misma categoría, ampliar la oferta de la marca. Así, Doritos, por ejemplo, desde sus orígenes en 1964, ha ido lanzando al mercado cada vez más sabores en sus tortillas chips, con el fin de conquistar los paladares de más consumidores. Sin embargo, explorando la oferta de la marca, nos [...]
Pasar de transacciones a experiencias, es uno de los retos de hoy del gerente de marca. A continuación, les compartimos un paso a paso que puede dar algunas luces para alcanzar esta gran meta y cumplir la promesa de la marca: Definir la promesa de marca en máximo cinco palabras claves (Por ejemplo: esta marca es lujosa, [...]
Empecemos definiendo qué es un commodity. Los commodities son productos básicos, a veces materias primas, con poco o ningún valor agregado. Éstos, al no competir por diferenciación, terminan migrando su estrategia a precios bajos, lo que finalmente destruye el valor de la marca y de la categoría. La invitación en estos casos es a descomoditizar las marcas, [...]
La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando la organización mezcla diferentes tipos de arquitectura de marca. En otras palabras, se trata de empresas que a veces son monomarca, en otras oportunidades [...]
La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una forma de hacerlo es a través de la polimarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de la organización responden a varias marcas diferentes. Lo favorable de esta estrategia es la independencia que existe entre [...]
La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una manera de hacerlo es a través de la bimarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de la organización tienen dos marcas: una marca sombrilla y una submarca. El objetivo de esta estrategia es que la [...]
La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Una manera de hacerlo es a través de la monomarca. Esta estrategia ocurre cuando todos los productos o servicios de una organización responden a una sola marca. Lo positivo de esta estrategia se traduce en términos de posicionamiento de [...]