5 tips para un buen empaque

En varios de nuestros artículos hemos destacado la importancia del empaque, cada vez que éste se convierte en el vendedor del punto de ... Read more

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5 razones para leer el libro Gerencia de Marca: Un Enfoque Estratégico

Recientemente se lanzó al mercado el libro Gerencia de Marca: Un Enfoque Estratégico, el cual ha tenido una respuesta muy exitosa por ... Read more

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5 tips para hacer un buen storytelling

El storytelling es una herramienta cada vez más popular en el mundo del marketing. Por su capacidad única de combinar la fantasía con la ... Read more

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Las marcas más exitosas, también en 2016, son rojas

Tradicionalmente las marcas han tenido dos indicadores fundamentales, cada vez que quieren compararse con sus competidores: El Top of ... Read more

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Posicionamiento de marca: errores y soluciones

A diferencia de lo que muchos creen, posicionar una marca no consiste en ubicar el producto de manera privilegiada en la góndola, ... Read more

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Top 10 de las marcas más valiosas del mundo 2016

La Revista Forbes publicó el último estudio de BranZ sobre las marcas más valiosas del mundo. Los 10 primeros lugares, además de tener ... Read more

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5 exitosas marcas que aplican Real Time Marketing

El Real Time Marketing, traducido como Mercadeo en Tiempo Real, consiste en esa capacidad que tienen las marcas de responder a eventos ... Read more

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El poder del color

El color es un elemento fundamental del branding, cada vez que se quiere lograr mayor preferencia por parte del cliente (Morán, 2006), ... Read more

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¿Insight, publicidad o cruda realidad? (Parte 1)

Si bien el marketing hace uso del slogan para transmitir de manera concreta un mensaje al consumidor, en este artículo se presentan ... Read more

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¿Extensiones de línea que no deberían existir?

Existe una estrecha línea entre la innovación efectiva y el desacierto en las extensiones de línea de una marca. Incluso, esta ... Read more

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Del blanco y negro al color

Con el paso del tiempo vienen los avances en el mercado, tal como lo evidencia este comercial donde la televisión en Colombia pasó de ... Read more

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El poder de lo retro: los 6 conceptos que se deben tener claros

Desde hace algún tiempo en el mercado existe una tendencia y una fascinación por algo que ya es un hito: lo retro. Los invito a ... Read more

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El marketing debería hablarse en español: ASAP

Hace un par de días Tatiana Ortiz, Jefe del pregrado en mercadeo de la Universidad EAFIT me envió el video que está a ... Read more

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La importancia de una gran historia

POR: Juan José Ramírez Las historias, hoy en día, no son sólo para ser contadas al rededor de una fogata, son también una manera de ... Read more

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¿Extensión de línea o ampliación de momentos de consumo? Caso Pepsi

Desde finales de la década de los 80 hasta la actualidad, existe un mercado de jóvenes que en lugar de desayudar con un jugo de naranja, ... Read more

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