Descubre y analiza las estrategias de las marcas.

Arquitectura de Marca

¿Qué es la arquitectura de una marca? ¿Cómo puede una marca definir su arquitectura? Estas son algunas de las preguntas estratégicas que se hacen los ejecutivos de marca. Empecemos respondiendo el primer interrogante. La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del [...]

By |June 1st, 2020|0 Comments

Antiproductos: el arte del sí pero no

El antiproducto parte de un insight: todos queremos la miel sin la hiel. Para ponerlo en realidades cotidianas, podemos afirmar que, por ejemplo, todos queremos comernos un postre, pero no queremos engordar. Nos gustaría tomar café, pero no desvelarnos en la noche. Soñamos con la grasa, los fritos y los alimentos [...]

By |May 25th, 2020|0 Comments

Célula de Marca

La célula de una marca le permite a la marca conservar su identidad y a la vez adaptase a los diferentes mercados. Así, la célula de marca se conforma por dos partes fundamentales: el núcleo de marca y la membrana de la misma.   El núcleo de la marca le permite [...]

By |May 18th, 2020|0 Comments

Apalancamiento de marca: extensión de marca

El apalancamiento de marca es una estrategia que buscar su crecimiento y su potencialización. Una manera de lograrlo es a través de la estrategia de extensión de marca. Esta estrategia ocurre cuando una marca decide incursionar en diferentes categorías.   La extensión de marca debe garantizar que la esencia de la [...]

By |May 11th, 2020|0 Comments

Apalancamiento de marca: multimarca

El apalancamiento de marca es una estrategia que buscar el crecimiento y la potencialización de la misma. Para lograrlo existen diversas opciones, una de ellas es la estrategia multimarca. Esta estrategia ocurre cuando una organización incursiona con varias marcas en una misma categoría.   Es común encontrarse con esta estrategia en [...]

By |May 4th, 2020|0 Comments

Apalancamiento de marca: extensión de línea

El apalancamiento es una estrategia que para que la marca crezca y se fortalezca. Una forma de lograrlo es través de la extensión de línea. Esta estrategia se da cuando una marca ofrece al consumidor opciones premium y/o opciones económicas.   Existen tres tipos de extensión de línea: Extensión de línea [...]

By |April 27th, 2020|0 Comments

Apalancamiento de marca: co-branding

El apalancamiento es una estrategia que le permite a una marca fortalecerse y crecer. Una forma de lograrlo es con el co-brading. Esta estrategia se da cuando dos o más marcas con igual protagonismo conforman una nueva unidad de venta y se encargan de su gestión comunicacional y logística.   Se [...]

By |April 20th, 2020|0 Comments

Apalancamiento de marca: Marca ingrediente

El apalancamiento es una estrategia que le permite a una marca fortalecerse y crecer. Una de las maneras de lograrlo es a través de la marca ingrediente. Esta estrategia ocurre cuando una marca protagonista sugiere o recomienda una marca de manera subordinada.   El objetivo es que tanto la marca principal [...]

By |April 13th, 2020|0 Comments

Apalancamiento de marca: Brand placement

El apalancamiento es una estrategia que le permite a una marca fortalecerse y crecer. Una de las maneras de lograrlo es a través del brand placement, también conocido en castellano como la marca emplazada. Esta estrategia se aplica cuando las marcas aparecen de manera natural en alguna película, serie, novela, canción, [...]

By |March 30th, 2020|0 Comments

Apalancamiento de marca: Empaquetado

El apalancamiento es la estrategia que le permite a la marca fortalecerse y crecer. Una de las formas de lograrlo es a través del empaquetado, también conocido como amarre. Con esta estrategia la marca pretende reunir varios productos que conformen una nueva unidad de venta.   Se pretende que el amarre [...]

By |March 23rd, 2020|0 Comments