Descubre y analiza las estrategias de las marcas.
¿Qué es la arquitectura de una marca? ¿Cómo puede una marca definir su arquitectura? Estas son algunas de las preguntas estratégicas que se hacen los ejecutivos de marca. Empecemos respondiendo el primer interrogante. La arquitectura de marca es la manera como una organización se estructura y nombra sus marcas dentro del portafolio. Así las cosas ¿cómo puede [...]
El antiproducto parte de un insight: todos queremos la miel sin la hiel. Para ponerlo en realidades cotidianas, podemos afirmar que, por ejemplo, todos queremos comernos un postre, pero no queremos engordar. Nos gustaría tomar café, pero no desvelarnos en la noche. Soñamos con la grasa, los fritos y los alimentos apanados, pero no queremos las consecuencias cardiovasculares. [...]
La célula de una marca le permite a la marca conservar su identidad y a la vez adaptase a los diferentes mercados. Así, la célula de marca se conforma por dos partes fundamentales: el núcleo de marca y la membrana de la misma. El núcleo de la marca le permite conservar su identidad y su esencia. Así, [...]
El apalancamiento de marca es una estrategia que buscar su crecimiento y su potencialización. Una manera de lograrlo es a través de la estrategia de extensión de marca. Esta estrategia ocurre cuando una marca decide incursionar en diferentes categorías. La extensión de marca debe garantizar que la esencia de la marca se conserve siempre, independientemente de la [...]
El apalancamiento de marca es una estrategia que buscar el crecimiento y la potencialización de la misma. Para lograrlo existen diversas opciones, una de ellas es la estrategia multimarca. Esta estrategia ocurre cuando una organización incursiona con varias marcas en una misma categoría. Es común encontrarse con esta estrategia en el mercado de los cereales. Nestlé por [...]
El apalancamiento es una estrategia que para que la marca crezca y se fortalezca. Una forma de lograrlo es través de la extensión de línea. Esta estrategia se da cuando una marca ofrece al consumidor opciones premium y/o opciones económicas. Existen tres tipos de extensión de línea: Extensión de línea hacia abajo: cuando la marca ofrece una [...]
El apalancamiento es una estrategia que le permite a una marca fortalecerse y crecer. Una forma de lograrlo es con el co-brading. Esta estrategia se da cuando dos o más marcas con igual protagonismo conforman una nueva unidad de venta y se encargan de su gestión comunicacional y logística. Se busca que las marcas que participen del [...]
El apalancamiento es una estrategia que le permite a una marca fortalecerse y crecer. Una de las maneras de lograrlo es a través de la marca ingrediente. Esta estrategia ocurre cuando una marca protagonista sugiere o recomienda una marca de manera subordinada. El objetivo es que tanto la marca principal como la marca ingrediente (o subordinada) sean [...]
El apalancamiento es una estrategia que le permite a una marca fortalecerse y crecer. Una de las maneras de lograrlo es a través del brand placement, también conocido en castellano como la marca emplazada. Esta estrategia se aplica cuando las marcas aparecen de manera natural en alguna película, serie, novela, canción, video, video, etc. Se busca que [...]
El apalancamiento es la estrategia que le permite a la marca fortalecerse y crecer. Una de las formas de lograrlo es a través del empaquetado, también conocido como amarre. Con esta estrategia la marca pretende reunir varios productos que conformen una nueva unidad de venta. Se pretende que el amarre o paquete se componga por marcas afines, [...]