Descubre y analiza las estrategias de las marcas.
Conocer el comportamiento del consumidor es uno de los pasos que debe cumplir una marca para alcanzar su éxito. Aunque la personalidad de cada una de los miembros del target de una marca refleja diferencias individuales y responde a la combinación única de factores, existen algunos rasgos comunes que permiten segmentar un mercado objetivo bien sea por [...]
Conocer el comportamiento del consumidor es uno de los pasos que debe cumplir una marca para alcanzar su éxito. Aunque la personalidad de cada una de los miembros del target de una marca refleja diferencias individuales y responde a la combinación única de factores, existen algunos rasgos comunes que permiten segmentar un mercado objetivo bien sea por [...]
Parte 2: Orientación al Mercado. Como estudiamos en el artículo anterior (aprende la lección del caso ajeno – parte1), una buena idea te puede cegar y hacer pensar que por más que el mercado cambie ella seguirá brillante e innovadora. En este escrito, retomaremos el caso de Kodak y de Blockbuster, y lo miraremos a la [...]
Parte 2: Orientación al Mercado. Como estudiamos en el artículo anterior (aprende la lección del caso ajeno – parte1), una buena idea te puede cegar y hacer pensar que por más que el mercado cambie ella seguirá brillante e innovadora. En este escrito, retomaremos el caso de Kodak y de Blockbuster, y lo miraremos a la [...]
Así como en la naturaleza y en los test del amor se habla de una media naranja, en el mundo del branding, existe el concepto de marcas gemelas. Éstas pueden construirse para tal fin, o simplemente ser producto de la coincidencia. En ambos casos, estamos frente a una excelente oportunidad de marketing que no se debe dejar [...]
Así como en la naturaleza y en los test del amor se habla de una media naranja, en el mundo del branding, existe el concepto de marcas gemelas. Éstas pueden construirse para tal fin, o simplemente ser producto de la coincidencia. En ambos casos, estamos frente a una excelente oportunidad de marketing que no se debe dejar [...]
Parte 1: Una buena idea deja de ser buena con el paso del tiempo. Kodak y Blockbuster tienen varios aspectos en común a la luz del branding, el más importante de ellos es que ambas marcas conocieron las mieles del éxito y la amargura del fracaso. Si estudiamos los dos casos, encontramos la coincidencia en múltiples puntos que [...]
Parte 1: Una buena idea deja de ser buena con el paso del tiempo. Kodak y Blockbuster tienen varios aspectos en común a la luz del branding, el más importante de ellos es que ambas marcas conocieron las mieles del éxito y la amargura del fracaso. Si estudiamos los dos casos, encontramos la coincidencia en múltiples puntos que [...]
En los últimos 6 meses la marca del software multiplataforma Skype, ha dado dos anuncios importantes de aparente innovación. El primero, fue un cambio forzado en sus llamadas entre más de dos personas; el costo de las conferencias (video-llamadas de varias personas) se reducía a cero pesos. El segundo, si fue un poco más innovador: dentro de poco [...]
En varias publicaciones hemos mencionado el cambio en los hábitos de los consumidores y cómo el marketing debe cambiar al mismo tiempo. En este artículo analizaremos el caso de los gatos. Desde hace unos años se ha vuelto muy común tener un gato como mascota, cuando tradicionalmente nuestros padres tenían un perro, y eso que si tenían. Ahora [...]