Descubre y analiza las estrategias de las marcas.

¿Pesi, Pecsi o Pepsi?

By |April 22nd, 2014|Casos de Éxito, Juliana Villegas, Tips de Marca|

Un estudio de mercado reveló que el 34% de los mexicanos dice Pecsi en lugar de Pepsi para nombrar a la bebida carbonatada. Igualmente este fenómeno se presentó en España, Argentina, Colombia y otros países latinoamericanos.   Por esta razón, y conscientes del problema de naming, la misma marca lanzó al mercado una campaña donde autorizaba al consumidor [...]

Publicidad más humana

By |April 20th, 2014|Alejandro Arias, Tips de Marca|

Muchas veces las grandes marcas utilizan grandes eventos o personajes para posicionarse. En este comercial, Nike se hace mas próximo a su consumidor y olvida a los exitosos atletas de élite. Además de ser una estrategia de publicidad  humana, puede llegar a ser más contundente que la publicidad tradicional, ya que en ella se puede ver reflejado el ciudadano común.   Buena por Nike [...]

Un Fris-consejo y un Mc-consejo

By |April 17th, 2014|Juliana Villegas, Tips de Marca|

El naming de una marca, y de sus submarcas, son decisiones estratégicas y definitivas. Por esto, en alguna oportunidad recomendamos los tips que para nosotros, como Expertos en Marca, pueden dar buenas luces para sacar adelante los nombres de las marcas.   Una de las condiciones que debe cumplir el naming es ser extensible. Ésta es una buena [...]

Marca cascabel: Cuando la estrategia es hacer ruido y distraer al consumidor

By |April 15th, 2014|Casos de Éxito, Juliana Villegas, noticias, Tips de Marca|

En una organización, cada una de las marcas cumple un rol. Este debe ser claramente definido, y según él, se diseñan los indicadores que debe cumplir cada marca, pues no será lo mismo, por ejemplo, evaluar el nivel de ventas (en volumen o valor) de una marca que tenga como misión penetrar nuevos mercados, frente a la marca [...]

El marketing de la muerte

By |April 12th, 2014|Alejandro Arias, noticias, Tips de Marca|

No me gusta estar en contra de las personas que hacen mercadeo en Colombia, ni mucho menos, es que me considere un genio con la capacidad de evaluarlas. Lo que sí sé, basado en las últimas estadísticas presentadas por Camilo Herrera, Presidente de Raddar, es que en Colombia se está destruyendo el valor de  marca en la mayoría [...]

¿Y si contamos el cuento de Copelia?

By |April 7th, 2014|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, noticias, Tips de Marca|

Copelia, una empresa paisa (Medellín – Colombia) que nació en 1983 bajo la idea de emprendimiento de dos estudiantes universitarios que querían costearse sus estudios, es hoy una de las marcas más queridas por los colombianos, y sin lugar a dudas, de las más extrañadas cuando se vive por fuera del país.   La marca declara en su [...]

El endomarketing, cuando convencer a tu jefe es la primera tarea

By |April 3rd, 2014|Esteban Lopera, noticias, Tips de Marca|

A menos que seas la persona que tomas las decisiones de mercadeo, inversión, I+D y logística, entre otros. La primera tarea para implementar tu iniciativa es convencer al jefe, al área o departamento respectivo y la empresa acerca de nuestra idea, si bien es lógico este proceso, en muchas empresa resulta lo más difícil de conseguir.   Es [...]

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