Descubre y analiza las estrategias de las marcas.
Probablemente la generación de consumidores que más ha impactado al mercadeo ha sido la de los Babies Boomers, aquellos que nacieron finalizando la Segunda Guerra Mundial, entre 1946 y 1964. Esta generación se ha convertido en un punto de referencia para realizar muchos estudios de mercadeo, definir comportamientos del consumidor, establecer las primeras teorías sobre el proceso de [...]
Sin seguidores, sin usuarios, sin compradores o sin fans no hay marca. Piense en los millones de seguidores que tienen las marcas más exitosas del mundo. En este video se explica de manera sencilla cómo lograr mover masas y difundir ideas, sin duda alguna es uno de los mejores videos que a lanzado TED. [...]
Coca-Cola, la marca de marcas, ganadora de premios tan importantes como de la experiencia máxima de marketing, es considerada la marca que más conexión emocional genera con el consumidor y es reconocida por su gran innovación hasta el punto de considerar la opción de ofrecer sus bebidas en cápsulas. Continuando con su efectivo empeño creativo y con [...]
Hoy, al recibir el volante número 10´000.000 de mi vida y deshacerme de él en 0.01 segundos, entré en cólera al ver la basurera en la que lo había depositado; en ella había aproximadamente media tonelada de papel, producto de esta retrógrada práctica. Continué mi camino y al mirar al piso noté que muchos de estos volantes [...]
Se ha comprobado que los sonidos pueden ser recordados por las personas durante años, cuando no es el caso de toda una vida. Por esta razón, los jefes de marca han puesto especial cuidado en la creación del audiobranding, audiologo, jingle, marca sonora u otros elementos que apuntan al desarrollo de uno de los items del EMA que [...]
Quiero contarles una historia de branding que comienza con toda la lógica que tiene el marketing, pero termina con un final absolutamente inesperado por todos. JGB, la industria farmacéutica fundada en Cali (Colombia) en 1875 por el médico Jorge Garcés Borrero, es hoy una reconocida organización dedicada a la fabricación y comercialización de varias marcas pertenecientes a [...]
¿Sabías que tomar cerveza (incluso sin alcohol) hace que el cerebro libere dopamina que es el neurotransmisor de las sensaciones placenteras? Así lo publicó el estudio revelado por la Escuela de Medicina de la Universidad de Indiana (Estados Unidos) al afirmar que el sabor de la cerveza, incluso sin alcohol, estimula la liberación de dopamina en el [...]
Colombia se llegó a consolidar como el país que más PYMES desarrolla en Latinoamérica, esto fue dicho hace poco por el Gobierno Nacional en mipymes.gov.co. El año pasado, superando a ciudades como Nueva York, Medellín (Colombia), ganó el premio mundial de innovación otorgado por el City Bank. Sin embargo, estas dos cualidades (espíritu emprendedor e innovación) no han [...]
Cada vez en más establecimientos es común escuchar el siguiente diálogo entre el comensal y el mesero: - Mesero: “¿Qué desea tomar?” - Comensal: “Una Coca-Cola, por favor” - Mesero: “¿Está bien una Pepsi? No tenemos productos Coca-Cola” ¿Is a Pepsi ok? o ¿está bien una Pepsi? son preguntas que obedecen a una estrategia de branding de [...]
El éxito del Grupo Ferrero, no sólo se debe a sus exquisitos productos de avellana y chocolate, y a sus sólidas marcas como Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Mon Chéri, Tic-Tac, Rafaello, Giotto y Duplo, sino también a las sabias decisiones de marca que han sabido tomar sus directivos, donde en ocasiones prefieren no vender por encima de deteriorar los valores de [...]