Descubre y analiza las estrategias de las marcas.

Los Millennials son el mercado presente y futuro

Probablemente la generación de consumidores que más ha impactado al mercadeo ha sido la de los Babies Boomers, aquellos que nacieron finalizando la Segunda Guerra Mundial, entre 1946 y 1964. Esta generación se ha convertido en  un punto de referencia para realizar muchos estudios de mercadeo, definir comportamientos del consumidor, establecer [...]

Cómo empezar un movimiento

Sin seguidores, sin usuarios, sin compradores o sin fans no hay marca. Piense en los millones de seguidores que tienen las marcas más exitosas del mundo. En este video se explica de manera sencilla cómo lograr mover masas y difundir ideas, sin duda alguna es uno de los mejores videos que [...]

¿Y si el 8 de mayo lloviera Coca-Cola?

Coca-Cola, la marca de marcas, ganadora de premios tan importantes como de la experiencia máxima de marketing, es considerada la marca que más conexión emocional genera con el consumidor y es reconocida por su gran innovación hasta el punto de considerar la opción de ofrecer sus bebidas en cápsulas.   Continuando [...]

Tan creativo y ¡¿hace volantes?!

Hoy, al recibir el volante número 10´000.000 de mi vida y deshacerme de él en 0.01 segundos, entré en cólera al ver la basurera en la que lo había depositado; en ella había aproximadamente media tonelada de papel, producto de esta retrógrada práctica.   Continué mi camino y al mirar al [...]

El Tarrito Rojo ¿perdió su esencia de marca?

Quiero contarles una historia de branding que comienza con toda la lógica que tiene el marketing, pero termina con un final absolutamente inesperado por todos.   JGB, la industria farmacéutica fundada en Cali (Colombia) en 1875 por el médico Jorge Garcés Borrero, es hoy una reconocida organización dedicada a la fabricación [...]

¿Por qué fracasan tantas marcas en Colombia?

Colombia se llegó a consolidar como el país que más PYMES desarrolla en Latinoamérica, esto fue dicho hace poco por el Gobierno Nacional en mipymes.gov.co. El año pasado, superando a ciudades como Nueva York, Medellín (Colombia), ganó el premio mundial de innovación otorgado por el City Bank. Sin embargo, estas dos [...]

¿Está bien una Pepsi?

Cada vez en más establecimientos es común escuchar el siguiente diálogo entre el comensal y el mesero: -          Mesero: “¿Qué desea tomar?” -          Comensal: “Una Coca-Cola, por favor” -          Mesero: “¿Está bien una Pepsi? No tenemos productos Coca-Cola”   ¿Is a Pepsi ok? o ¿está bien una Pepsi? son preguntas que [...]

Ferrero: Es mejor no vender que deteriorar la marca

El éxito del Grupo Ferrero, no sólo se debe a sus exquisitos productos de avellana y chocolate, y a sus sólidas marcas como Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Mon Chéri, Tic-Tac, Rafaello, Giotto y Duplo, sino también a las sabias decisiones de marca que han sabido tomar sus directivos, donde en ocasiones prefieren no vender [...]