Descubre y analiza las estrategias de las marcas.
La multinacional alemana que hoy recibe cerca de 15 mil millones de euros al año, también empezó siendo una pequeña empresa y también cometió errores de marca. Sin embargo, ninguno de estos deslices le impidió alcanzar el éxito del que hoy goza la Compañía. El fundador, Adolf Dassler, quiso nombrar su marca como "Addas" y con este [...]
El valor de la marca es un concepto absolutamente elástico y sensible a los cambios del entorno, así, hoy una marca puede tener el mayor Brand Equity y tras un hecho o rumor, al otro día estar en el ojo del huracán o, en los peores casos, en la quiebra. Casos representativos hemos visto en el mercado [...]
Terpel la compañía de combustibles más grande de Colombia, con el 41.6% del mercado, ha empezado su rejuvenecimiento de marca, dentro de un proyecto que planean culminar dentro de los próximos 5 años, para el 2013 se han propuesto rejuvenecer 300 de sus aproximadamente 1800 estaciones, meta que están por cumplir. Según Sylvia Escovar Gómez, presidenta de la compañía: [...]
Una vez más nos encontramos con una imagen de marca no muy acertada. Si bien, el tequila Jimador quiere hacer extensiones de línea y ofrecer su licor mezclado con toronja o sangrita (que obedece a los hábitos de consumo de usuario), el arte de la lata, no sólo es distante del producto original en términos de imagen, sino [...]