Descubre y analiza las estrategias de las marcas.
La multinacional alemana que hoy recibe cerca de 15 mil millones de euros al año, también empezó siendo una pequeña empresa y también cometió errores de marca. Sin embargo, ninguno de estos deslices le impidió alcanzar el éxito del que hoy goza la Compañía. El fundador, Adolf Dassler, quiso nombrar [...]
El valor de la marca es un concepto absolutamente elástico y sensible a los cambios del entorno, así, hoy una marca puede tener el mayor Brand Equity y tras un hecho o rumor, al otro día estar en el ojo del huracán o, en los peores casos, en la quiebra. [...]
Terpel la compañía de combustibles más grande de Colombia, con el 41.6% del mercado, ha empezado su rejuvenecimiento de marca, dentro de un proyecto que planean culminar dentro de los próximos 5 años, para el 2013 se han propuesto rejuvenecer 300 de sus aproximadamente 1800 estaciones, meta que están por cumplir. [...]
Una vez más nos encontramos con una imagen de marca no muy acertada. Si bien, el tequila Jimador quiere hacer extensiones de línea y ofrecer su licor mezclado con toronja o sangrita (que obedece a los hábitos de consumo de usuario), el arte de la lata, no sólo es distante del [...]