Descubre y analiza las estrategias de las marcas.

Apalancamiento de marca: Patrocinio

El apalancamiento es la estrategia que le permite a la marca fortalecerse y crecer. Una de las formas de lograrlo es a través del patrocinio. Con esta estrategia la marca pretende auspiciar o promover un evento, programa o un acto.   Con frecuencia las marcas patrocinadoras buscan ser comunicadas como las [...]

By |March 16th, 2020|0 Comments

Apalancamiento de marca: Certificación

El apalancamiento de una marca es la estrategia que le permite a la misma fortalecerse y crecer. Una de las formas de lograrlo es a través de la certificación. Con esta estrategia la marca pretende resaltar su calidad.   Es común en estos casos encontrar claims o sellos en los empaques [...]

By |March 9th, 2020|0 Comments

Apalancamiento de marca

¿Qué es el apalancamiento de una marca? ¿Cómo puede apalancarse una marca? Estas son algunas de las preguntas claves que se hacen las personas del mundo de las marcas. Comencemos respondiendo el primer interrogante. El apalancamiento de una marca es la estrategia que le permite a la misma fortalecerse y crecer. [...]

By |March 2nd, 2020|0 Comments

Un marketing de extremos

Los estrategas de marketing permanentemente se preguntan sobre la propuesta de valor de su marca. Así, algunos le apuestan a la economía, otros, por el contrario, al lujo y la exclusividad, hay quienes centran sus esfuerzos en la cercanía, otros en la óptima calidad, en la comunicación, o bien, en el [...]

By |February 10th, 2020|0 Comments

De commodity a segmentación

Son varios los casos que hemos mencionado en nuestro blog, donde algunas marcas logran salir de ser un commodity (con poca diferenciación) y se convierten en marcas con importantes valores agregados.   Se trata entonces de descomoditizarse, es decir, de pasar de ofrecer productos básicos y poco diferenciados a tener ofertas [...]

By |February 3rd, 2020|0 Comments

Facebook y su estrategia de marca sombrilla

La marca sombrilla es una de las formas de arquitectura de marca. Es decir, las marcas tienen un orden estructural (o arquitectura de marca), donde, de forma estratégica, buscan comunicarle o no al consumidor su relación con la casa fabricante o con las demás marcas de la organización.   La marca [...]

By |January 20th, 2020|0 Comments

Marcas que educan al consumidor

En ocasiones, ocurre que el consumidor cree saber cuando una marca es de calidad y en realidad se está equivocando. Se trata del caso cuando existen diferencia entre la calidad real de una marca y la calidad percibida. Empecemos por diferenciar ambos conceptos. La calidad real se compone por los atributos [...]

By |October 28th, 2019|0 Comments

El poder de la identidad de marca

Generar identidad es un objetivo clave que se proponen los jefes de marca. Se trata entonces que el consumidor tenga claros los elementos de una marca y pueda reconocerla en el mercado, incluso, a pesar de lo parecida que pueda llegar a ser la competencia. Hacer única la marca, singular y [...]

By |October 21st, 2019|0 Comments

In&Out como arma de marca

In&Out como arma de marca Antes de lanzar un producto al mercado, existen múltiples esfuerzos que el área de marketing realiza para tratar de disminuir el riesgo que un nuevo producto puede tener. Así, se llevan a cabo investigaciones de mercado, se pretende conocer de la mejor forma el comportamiento del [...]

By |September 30th, 2019|0 Comments

La identidad, una clave de las marcas

¿Cuántas de estas marcas reconoces?     Resulta interesante ver marcas que quizá nos sean familiares, escritas en otros idiomas o estampadas en diferentes entornos culturales, pues es curioso que aunque no sepamos la lengua en la que se comunican, por su paleta de colores, símbolos o mascotas de marca podemos [...]

By |September 16th, 2019|0 Comments

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