Descubre y analiza las estrategias de las marcas.

Apalancamiento de marca: Patrocinio

Por |marzo 16th, 2020|Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

El apalancamiento es la estrategia que le permite a la marca fortalecerse y crecer. Una de las formas de lograrlo es a través del patrocinio. Con esta estrategia la marca pretende auspiciar o promover un evento, programa o un acto.   Con frecuencia las marcas patrocinadoras buscan ser comunicadas como las grandes aliadas del evento. Además, se pretende [...]

Apalancamiento de marca

Por |marzo 2nd, 2020|Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

¿Qué es el apalancamiento de una marca? ¿Cómo puede apalancarse una marca? Estas son algunas de las preguntas claves que se hacen las personas del mundo de las marcas. Comencemos respondiendo el primer interrogante. El apalancamiento de una marca es la estrategia que le permite a la misma fortalecerse y crecer.   Así las cosas ¿cómo puede entonces [...]

Un marketing de extremos

Por |febrero 10th, 2020|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

Los estrategas de marketing permanentemente se preguntan sobre la propuesta de valor de su marca. Así, algunos le apuestan a la economía, otros, por el contrario, al lujo y la exclusividad, hay quienes centran sus esfuerzos en la cercanía, otros en la óptima calidad, en la comunicación, o bien, en el factor sorpresa para el consumidor. Siempre habrá [...]

De commodity a segmentación

Por |febrero 3rd, 2020|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

Son varios los casos que hemos mencionado en nuestro blog, donde algunas marcas logran salir de ser un commodity (con poca diferenciación) y se convierten en marcas con importantes valores agregados.   Se trata entonces de descomoditizarse, es decir, de pasar de ofrecer productos básicos y poco diferenciados a tener ofertas con alto valor agregado, relevante en el [...]

Facebook y su estrategia de marca sombrilla

Por |enero 20th, 2020|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

La marca sombrilla es una de las formas de arquitectura de marca. Es decir, las marcas tienen un orden estructural (o arquitectura de marca), donde, de forma estratégica, buscan comunicarle o no al consumidor su relación con la casa fabricante o con las demás marcas de la organización.   La marca sombrilla entonces, buscar ordenar las marcas de [...]

Marcas que educan al consumidor

Por |octubre 28th, 2019|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

En ocasiones, ocurre que el consumidor cree saber cuando una marca es de calidad y en realidad se está equivocando. Se trata del caso cuando existen diferencia entre la calidad real de una marca y la calidad percibida. Empecemos por diferenciar ambos conceptos. La calidad real se compone por los atributos objetivos que dan cuenta del grado de [...]

El poder de la identidad de marca

Por |octubre 21st, 2019|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

Generar identidad es un objetivo clave que se proponen los jefes de marca. Se trata entonces que el consumidor tenga claros los elementos de una marca y pueda reconocerla en el mercado, incluso, a pesar de lo parecida que pueda llegar a ser la competencia. Hacer única la marca, singular y con características particulares son claves para definir [...]

In&Out como arma de marca

Por |septiembre 30th, 2019|¿Sabías qué?, Juliana Villegas, Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

In&Out como arma de marca Antes de lanzar un producto al mercado, existen múltiples esfuerzos que el área de marketing realiza para tratar de disminuir el riesgo que un nuevo producto puede tener. Así, se llevan a cabo investigaciones de mercado, se pretende conocer de la mejor forma el comportamiento del consumidor, la intención de compra del público [...]

La identidad, una clave de las marcas

Por |septiembre 16th, 2019|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

¿Cuántas de estas marcas reconoces?     Resulta interesante ver marcas que quizá nos sean familiares, escritas en otros idiomas o estampadas en diferentes entornos culturales, pues es curioso que aunque no sepamos la lengua en la que se comunican, por su paleta de colores, símbolos o mascotas de marca podemos reconocerlas.      

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