Descubre y analiza las estrategias de las marcas.

La adaptación, una clave de las marcas

Por |septiembre 9th, 2019|¿Sabías qué?, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

Si bien las marcas deben conservar en el largo plazo algunos de sus elementos para generar unidad e identidad, la flexibilidad y la capacidad de adaptación son claves para que ésta sobreviva en el tiempo.   Así, es de admirar cómo grandes marcas multinacionales satisfacen las necesidades de consumidores locales, adaptándose a su cultura, sus costumbres, su gastronomía, [...]

DOS TÉRMINOS QUE LOS CONSULTORES DE MERCADEO DIGITAL DEBEN CONOCER

Por |septiembre 2nd, 2019|Invitados, Marca (branding), Marketing, mercadeo, mercadeo digital, Tips de Marca|

POR: Isabel Ramos   En el mercadeo digital hay conceptos y herramientas importantes a la hora de realizar estrategias, generar ideas y tomar decisiones. Por ello, en el momento que un consultor de mercadeo digital debe tomar la decisión sobre cómo posicionar una marca en los distintos buscadores de internet, debe tener presente la diferencia entre SEO y [...]

In&Out como herramienta de branding

Por |agosto 26th, 2019|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

Cuando vemos importantes despliegues de campañas publicitarias que nos informan sobre nuevos productos o nuevos lanzamientos, creemos que las compañías que están detrás de ello se han propuesto alcanzar enormes ventas para poder decir que la nueva oferta es exitosa. Por esta razón, cuando pasa el tiempo y observamos que el tan anunciado producto o servicio ya fue [...]

La personalidad de marca

Por |julio 22nd, 2019|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Tips de Marca|

Definirle personalidad a una marca es una tarea fundamental en su estrategia. Se trata entonces de atribuirle características humanas a la marca, es decir, pensar que ésta, en lugar de ser una empresa de X producto o Y servicio, es una persona, entonces ¿cómo sería? ¿Sería hombre, mujer? ¿de qué edad? ¿qué profesión tendría? ¿cuál sería su estado [...]

Extensión de marca y extensión de línea

Por |julio 15th, 2019|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Marketing, mercadeo, Tips de Marca|

No es lo mismo una extensión de marca que una extensión de línea. A veces, es común escuchar que algunas personas hablan de la extensión de una marca y de la extensión de una línea como si fueran sinónimos o confunden ambos términos. Para que a ti no te pase, haremos una aclaración sobre ambas estrategias de marca. [...]

Los elementos de una marca

Por |julio 8th, 2019|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Juliana Villegas, Marca (branding), Tips de Marca|

La marca debe tener varios elementos para evidenciar su identidad. Se trata entonces de definir algunos elementos que identifiquen la marca. ¿No te parece que basta con ver el símbolo de Nike para saber de qué marca se trata? ¿No se te hace absolutamente identificable el jingle de Pilsen cuando sus camiones cantan la melodía de “siempre Pilsen [...]

Los competidores

Por |junio 25th, 2019|¿Sabías qué?, Juliana Villegas, Tips de Marca|

Es importante conocer quiénes son nuestros competidores. Saber sus fortalezas y debilidades nos ayuda a identificar nuestras oportunidades y construir así una propuesta de valor. Asimismo, señalamos que respetar la competencia favorece las buenas prácticas del sector y el bienestar del consumidor.   El estudio de la competencia entonces, se puede clasificar de diversas maneras. Una de ellas, [...]

SÍMBOLOS QUE DEFINEN O POTENCIAN LA PROMESA DE MARCA

Por |junio 10th, 2019|¿Sabías qué?, Casos de Éxito, Invitados, Marca (branding), Marketing, Tips de Marca|

En este post quiero destacar un aspecto muy interesante dentro del ámbito de la gestión de marca. Ya os hablé en un post anterior en este blog sobre la promesa de marca aplicada al naming (clic aquí para leer), es decir, desde lo verbal. En esta ocasión lo haré desde lo visual, a través del isotipo de la [...]

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