El Tarrito Rojo ¿perdió su esencia de marca?
Quiero contarles una historia de branding que comienza con toda la lógica que tiene el marketing, pero termina con un final absolutamente inesperado [...]
Club Colombia: La cerveza ¿es la bebida “Perfecta”?
¿Sabías que tomar cerveza (incluso sin alcohol) hace que el cerebro libere dopamina que es el neurotransmisor de las sensaciones placenteras? Así [...]
Un clásico pretende conquistar a los nuevos consumidores, ¿lo logrará?
Ayer, 20th Century Fox, presentó el trailer de la primera película de "Peanuts" en 3D que se estrenará en 2015, y ya las [...]
El Mercadeo voz a voz es más barato y efectivo que la publicidad
La revista Muy Interesante asegura que un ciudadano de primer mundo recibe 3000 impactos de publicitarios al día. Por otra parte, el libro [...]
Something Special, una marca que logra el éxito con irreverencia
Contrario a lo que grandes autores del marketing como Philip Kotler y otros maestros afirman sobre el concepto de los puntos de paridad [...]
La marca, un concepto con los 5 sentidos
La afirmación de Aristóteles "nada hay en la mente que no haya estado antes en los sentidos", no sólo aplicaba con éxito en [...]
El mejor artículo de marketing de la historia
Una marca debe sorprender a sus consumidores, y nunca debería comunicar todo lo que va a entregar, ni mucho menos exceder en sus [...]
Effie Awards 2014
Que gusto haber sido miembro del jurado de los premios a la efectividad publicitaria: Effie Awards 2014. Fue un placer [...]
Las marcas más efectivas, ¿cómo se comunican con el consumidor?
Partiendo del estudio revelado por P&M, sabemos que el ranking internacional de las marcas organizacionales más efectivas del mundo, también conocido como los [...]
¿Por qué fracasan tantas marcas en Colombia?
Colombia se llegó a consolidar como el país que más PYMES desarrolla en Latinoamérica, esto fue dicho hace poco por el Gobierno Nacional [...]
Blanco: el color número uno del branding en las páginas web
A la hora de una marca diseñar su página web o crear un punto de venta virtual, es fundamental que tenga presente dos [...]
¿Conoces el dance marketing?
El concepto de generar experiencias memorables, free press, ser noticia en el consumidor e incrementar el posicionamiento en la mente y corazón de [...]
Un año de pasión por el marketing
Lo que hace un año era un sueño, hoy es una realidad. Muchas gracias por estar con nosotros!
Cree una marca exitosa en 6 pasos
Es difícil y hasta un poco absurdo tratar de enseñar cómo construir una marca en un artículo tan corto, cuando hemos sido unos [...]
Este comercial LA ROMPE: Con fútbol todo se explica mejor
La vida es complicada y el fútbol también. Así lo entiende la revista española Líbero. El fuera de juego y saber que [...]
¿Está bien una Pepsi?
Cada vez en más establecimientos es común escuchar el siguiente diálogo entre el comensal y el mesero: - Mesero: “¿Qué desea tomar?” - [...]
Ferrero: Es mejor no vender que deteriorar la marca
El éxito del Grupo Ferrero, no sólo se debe a sus exquisitos productos de avellana y chocolate, y a sus sólidas marcas como [...]
El cambio, un aliado de las marcas
El cambio es una de las decisiones más difíciles de tomar en una compañía, implica afrontar nuevos horizontes y embarcarse en terrenos desconocidos [...]
La innovación hecha pizza de Pizza Hut
Pizza Hut, la marca, que hoy cuenta con presencia en más de 94 países, empezó con una gran restricción de naming en 1958: [...]
Había una vez una marca llamada Astor
Como un cuento de hadas y más que un storytelling fue la experiencia que expertos en marca vivió hace un par de días [...]
Panini, sinónimo de nostalgia
Hace poco me encontré con este comercial y fue inevitable no emocionarme. Inmediatamente recordé que “llenar el álbum” era el tema de conversación con [...]
Red Bull, la marca número uno en Branded Content en el mundo
“El 75,3% de las personas cree que las marcas interrumpen mucho al consumidor con sus comerciales” Partiendo del estudio realizado por Content [...]
Conferencia sobre branding en el Edificio Inteligente de EPM
En esta oportunidad EPM (Empresas Públicas de Medellín), declarada como la organización del siglo XX en Colombia, y la número uno del país [...]
Cómo se recupera una marca gracias al marketing olfativo
Cacaolat, la bebida de leche con sabor a chocolate RTD (ready to drink), es considerado el primer batido de fabricación industrial del mundo [...]
La marca DHL sorprende con este BTL
Las campañas BTL se han convertido en una herramienta práctica para captar la atención del consumidor actual, grandes como Coca Cola han [...]