Si bien son cada vez más las marcas que están en Colombia y ofrecen café a los consumidores, hoy queremos destacar dos de ellas, quizá las que gozan de mayor posicionamiento o market share en el mercado, y dar una revisión a sus últimas estrategias. Se trata entonces de una comparación [...]
Hace poco Tiffany & Co dio apertura a su primer café ubicado en el cuarto piso de su tienda en el Fifth Avenue de Manhattan. A primera vista esta estrategia se ve como una extensión de marca pero en realidad es una estrategia para fortalecer los valores de marca al [...]
¡Qué rico un café recién hecho! Y si, estas son las frases que se escuchan muchas veces en los pasillos de las oficinas o en las casas y es que en realidad cuántos no disfrutamos el olor de un café recién hecho en las horas de la mañana. Estos [...]
Starbucks nace en 1971 por tres socios, en sus inicios llamado “Starbucks Coffee Tea and Spices” y la cual vendía los granos de café más refinados del mundo. En los 80´s se incorpora Howard Schultz quien es el actual presidente de la compañía, el cual en 1982 viaja a Milán donde [...]
Los inicios de Juan Valdez se formaron en el año 1959, cuando la Federación Colombiana de Cafeteros decidió dar a conocer el café colombiano en todo el mundo. Para esto contrataron la firma Doyle Dane Bernbach que se dio a la tarea de crear este famoso personaje: Juan Valdez, mascota de marca que [...]
Hablando de branding, mencionaremos casos donde la marca flanker se ha vuelto líder. Uno de los roles de marca es el de la marca flanker, o de flanco, como la tratan de traducir algunos autores del marketing. Esta modalidad es aplicada por el brand manager, cuando ve a su marca [...]
Definitivamente el color del logo en una marca sí es un tema muy relevante, o ¿por qué crees que las marcas más efectivas del mundo son azules y rojas? Al estudiar la paleta de colores a la luz de las marcas, es evidente que el color café brilla por su ausencia. [...]