La importancia de posicionar una marca

Lograr que nuestra marca ocupe un lugar en la mente del consumidor es un reto importante, sin embargo, la labor no termina allí: es fundamental no solo que la marca esté en la mente del mercado objetivo, sino también que ésta esté de la manera como lo queremos. En otras palabras, [...]

By |September 30th, 2018|0 Comments

Posicionamiento de marca: errores y soluciones

A diferencia de lo que muchos creen, posicionar una marca no consiste en ubicar el producto de manera privilegiada en la góndola, tampoco en ser más visibles que la competencia o en el esfuerzo del trade marketing. Posicionar una marca es seleccionar cuidadosamente nuestro mercado objetivo y fijarnos en su mente [...]

Historia de Marca: BMW, Primera Parte

Ésta emocionante historia comienza en Alemania, 1918 con el gran reto de diseñar un propulsor que le permita a los aviones volar con mayor altura. Max Friz, ingeniero mecánico es contratado por Kart Rapp en la fabrica de motores de Rapp-Motorenwerke, y aunque los propulsores que diseña no cuentan con planos mecánicos, [...]

By |November 23rd, 2015|0 Comments

Sponsorship: ¿Amor o conveniencia?

Apadrinar un equipo de algún deporte, una estrella del entretenimiento o una figura pública, entre otros, es una estrategia muy conocida y que lleva muchos años aplicándose. El hecho es que algunas marcas no han sabido manejar las situaciones de los momentos difíciles de dichas estrellas y es ahí cuando nacen [...]