La dificultad de KFC en Hong Kong

  La cadena de restaurantes Kentucky Fried Chicken (KFC), desde su fundación en 1939 ha tenido un concepto especial por su receta y la misteriosa y deliciosa manera como apanan el pollo con las especies secretas (https://www.expertosenmarca.com/kfc-un-storytelling-lleno-de-magia/).   Este concepto ha sido correctamente asumido como una fortaleza de la marca, ya [...]

By |January 28th, 2018|0 Comments

La dificultad de Pepsi en Taiwán

  Conquistar nuevas plazas y penetrar nuevos mercados son objetivos propios de las marcas grandes, de aquellas que ya han hecho un importante trabajo en el mercado local y desean expandir sus fronteras marcarias, con el fin de conquistar más corazones con su oferta de valor.   Sin embargo, pasar fronteras [...]

By |October 30th, 2017|0 Comments

Pasos para un slogan exitoso

  El slogan se caracteriza por ser la esencia de la marca, lo que permite comunicar su identidad y su diferenciación en el mercado. Además, el slogan, cuando es atractivo o simpático para el consumidor, se vuelve parte de su conversación cotidiana, situación que algunos expertos evalúan como exitosa, ya que [...]

By |September 22nd, 2015|0 Comments

¿Perrier diciendo que son el agua para los ricos?

Segmentar el mercado objetivo es un trabajo básico del marketing. Una vez se haya definido el consumidor, la marca debe enfocar sus estrategias de producto, packaging, precio, distribución y comunicación hacia el target.   Es claro también que la marca francesa de agua embotellada Perrier, va dirigida a un segmento premium, [...]