A despegarse del lote

Por: Christian Salamanca.   A pesar de que hoy el consumidor goza de una amplia oferta de productos en casi todas las categorías, donde frente a un lineal puede elegir entre múltiples marcas, variedades, presentaciones, tamaños y empaques, vemos cómo cada día más productos competidores tienden a ser más parecidos en [...]

By |February 17th, 2016|1 Comment

Las marcas no son infinitas

La extensión de marca es una estrategia valiosa que funciona perfectamente cuando el posicionamiento de la marca actual realmente tiene que aportar en la nueva categoría. Siempre que se aplica se debe medir el riesgo que se corre, pues si la incursión en la nueva categoría fracasa, la reputación de la [...]

By |September 19th, 2014|0 Comments

Tigo: Segundos, no minutos

Sí, el título del articulo está bien, desde hace una semana aproximadamente Tigo ha incluido el modelo de cobro basado en segundos tanto en prepago como en pospago. Esta es una campaña agresiva ya que Tigo es una de las grandes empresas de telefonía celular y ha sido la primera en [...]

Origen de logos y nombres de las marcas. Parte 1

VIRGIN: Richard Branson crea en 1970 una empresa para vender discos por correo con descuento. Cuando discutían posibles nombres para la marca, una chica de la oficina dijo: "¿Qué tal Virgin?. Somos vírgenes en el negocio". Así nació Virgin Mail Order Records.   YAHOO! Sobre este nombre aún no hay consenso. Yang, que [...]

By |September 24th, 2013|0 Comments